带锯床厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
带锯床厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

访永佳王华静品牌化运营蓄势待发迎高潮-【zixun】

发布时间:2021-10-12 16:21:47 阅读: 来源:带锯床厂家

【主持人】:您好王总,非常感谢您能够接受我们的采访,也很高兴我们来到永康,能够和那么多的门业的精英们对话,首先给我们介绍一下你们永佳企业的情况,发展历程、目前的状况?  【王华静】:我们永佳是04年开始进入钢木门行业,也是永康最早进入钢木门行业的企业之一。经过这么五年的发展,公司也是从一个前期的一个作坊式的企业逐步成为一个规范化的企业,现在企业开始以注重品牌的建设、企业文化的建设,加强生产管理,各方面管理向大企业进军。  【主持人】:我觉得你们的企业都有一种类似的发展状况,起步的时候大家生产为主,然后慢慢地发现,真正做企业的需要注重管理、规范化、注重企业的品牌,现在企业的发展是跟企业管理层要走长远思路有关系,目前永佳在全国是一个怎么样的状况呢?  【王华静】:在全国我们也有三千家的加盟商,因为我们有两个事业部,我们有室内门事业部,还有非标门事业部,我们的品牌建设去年08年的时候,获得这个“中国驰名商标”,也是这个行业内第一家获得的。09年的时候战略转型,从注重质量、生产型的企业,转化成为品牌有美誉度,打造品牌的认知、美誉各方面的品牌企业,这是09年的战略转型。  【主持人】:这个在钢木门行业应该比较少。听说永佳门业请了品牌代言人龙太子——房祖名,前段时间在永康博览会上引起了轰动,当时反响很大,都说永佳这块已经开始大踏步进军了。怎么会想到是“龙太子”,有一个什么样的结缘的过程?  【王华静】:是这样的,因为我们有考察了很多代言人,作为我们钢木门室内门这样一个产品,有它的品牌特性,有它的特点,是低调、美观,维护着我们的居室,也是美化我们的居室环境,请一个代言人,必须要在形象上有这种特质,房祖名是龙太子,他的形象是健康的、时尚、前卫的,而且是低调、谦虚,像邻家大大哥那样的,跟我们的品牌有一致性的,说实话老板就是一个企业品牌的文化,我们老总一是比较谦逊、低调的一个人。  【主持人】:应该说是低调做人,高调做事。  【王华静】:所以对企业考虑品牌代言人来说,我们也要有一致的价值观,也要有一致的品牌特性。  【主持人】:而且龙太子给人的感觉,也有点坚韧不屈,可能跟钢木门有点本质上的吻合。好像钢木门是很少有人请代言人,现在可能会慢慢多起来,你们应该算是比较早的吧?  【王华静】:也有好几家,我们是比较早考虑的。  【主持人】:谈到目前的行业发展,可能也会谈到去年的金融危机,您觉得金融危机对我们钢木门来说会不会也有一些影响,因为虽然说它比较年轻,但是它的发展势头也快,管理上、各方面没有那么成熟,在金融危机状态之下会不会有一些冲击?  【王华静】:首先这个行业的前景真的非常好,从什么来体现?就是去年这场金融风暴并没有影响我们这个行业,每个行业都有一个起步、发展、高潮,再上一个高峰,再下来那样的一个历程。我们的行业本身就是处在一个起步到发展的阶段,还没有到高潮。所以金融风暴对这个行业的影响并不大,像我们金华地区永康是唯一一个没有出现负增长的,它的增长势头还是最快的,永康受到了金华地区的表彰,这个就归功于我们门行业。  【主持人】:那你觉得钢木门现在可能面向的一个市场主要是哪些 ?  【王华静】:以我个人认为,虽然现在是处于一个二三线市场是处于一个低档产品,但是随着我们不断在这个行业里面进行创新发展,再加上我们有这么多优秀的领头企业为这个行业作出一个典范。用好的质量、好的产品,毕竟钢木门的性价比是非常好的,用这么好的产品,再加上每个企业都努力去创新,去开发更多更漂亮的产品来,我想它在老百姓心目中的地位会逐步逐步的提高,所以它不仅仅会局限于二三线的市场,以后会向一线市场进军。  【主持人】:钢木门的发展好像是农村包围城市,先在农村慢慢积累基础,然后再提高?  【王华静】:好像有这么一个过程。  【主持人】:钢木门行业外贸有没有?  【王华静】:是这样的,前几年确实这个行业是很少的,老外也是这样的,也要对这个产品有一个认知的过程,他如果认同这个产品,觉得这个产品性价比比较高的,因为在全球来说,穷人总要比富人多一些,大多数还是属于中等水平,所以我们对性价比产品需求是非常大的,老外如果认同这个产品的话,我认为外贸市场还是很大的。  【主持人】:现在钢木门还处在一个快速发展的阶段?  【王华静】:对,还没有到高潮。  【主持人】:永康的这些企业都是走在前面的,未来永佳除了今年有一些战略的调整之后,接下来有什么样的计划?  【王华静】:接下来向品牌化进军,比如说渠道建设、管理、规范化,还有所有的经销商要认同我们的文化,认同我们的品牌,一心一意把我们的品牌做大,对这方面我们目前是比较欠缺的,也要这在方面花很大的工夫,品牌的塑造不仅仅靠的是广告,我们的广告也在打,在湖南卫视,这只是很小的一部分,我们要注重就是管理、技术、流程各方面的东西,这方面是我们努力的方向。  【主持人】:谢谢。

新港天城二期

宏仁家园

武汉市房产信息网