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探析雅戈尔的品牌艺术

发布时间:2019-05-16 20:12:22 阅读: 来源:带锯床厂家
  今年的中国国际服装服饰博览会(CHIC2010)上,中国服装业领军企业雅戈尔的举动出人意料,一下子推出了5个品牌:MAYOR & YOUNGOR、YOUNGOR CEO 、GY、“汉麻世家”和Hart Schaffner Marx。

  这还是那个坚持民族品牌的雅戈尔吗?如果回答“YES”,答案正确;如果回答“NO”,答案也不错。这,就是让人颇费脑筋的“雅戈尔品牌艺术”。

  雅戈尔没有变。MAYOR & YOUNGOR 、YOUNGOR CEO 、GY由现有雅戈尔品牌细分而来,分别面向行政公务人员、商务人员、年轻时尚人群,目标是进一步在品牌定位、风格和内涵上建立鲜明的个性;而“汉麻世家”,是雅戈尔自主研发的绿色环保的新产品,代表了更加注重原创、注重“中国元素”的雅戈尔。著名服装设计师吴海燕这样解释:“汉,代表我们中国原创;麻,代表天然无污染的绿色产品;世家,代表雅戈尔奉献给世界的一个和谐的、温馨的、可持续发展的家。”

  雅戈尔变了。原来的一个品牌打天下,现在变成了多品牌,更让人吃惊的是,雅戈尔引进了不折不扣的洋品牌Hart Schaffner Marx(哈特·马克斯),属于美国男装中的领导者和旗舰品牌。

  据了解,雅戈尔这一新的品牌战略的背后,是5个独立的品牌工作室。雅戈尔在品牌之路上的探索,源于其经营哲学:首先把一个品牌做好做强,主干粗、根深,才能杈多;主干不粗,品牌多元化后风险很大。雅戈尔公开的说法是:“30年来,虽然雅戈尔的品牌一直只有一个,但公司一直在为品牌的多元化做着坚实的基础工作。雅戈尔先做衬衫,接着又做西服,它们综合占有率都做到中国第一。确立男装正装市场优势明显之后,雅戈尔又进一步细分市场,延伸产品线,相继推出了T恤、毛衫西裤、风衣、领带、运动装等男性服饰。而今天五个品牌亮相实际上是这些年辛勤耕耘的厚积薄发。”

  而实际上,雅戈尔的掌门人李如成已经不再仅仅局限于多元化这样的思维。“我们现在正考虑更高层次的产业升级,要从技术密集型向艺术创意型企业转身。”为此,雅戈尔投入500万元成立人才教育基金,专门用于培养优秀的设计师,同时与人民大学、东华大学等校企合作、培养人才计划也正在进行。李如成称,10年内雅戈尔要培养出100个优秀的、有创意的专业设计人才,把雅戈尔从世界最大的工厂变成一个创意创造的艺术世界。

  要真正走向世界,就必须具有全球化文化思维,看来李如成已经明白了这个道理。因此他说,中国走向世界,做百年品牌、做国际品牌,不仅是资本问题,还要有共同文化、复合型文化,中国要融入世界,就要融入世界文化,这样,雅戈尔才能走向世界,成为世界性品牌。

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