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宗宁李玟做客咸蛋家直播综艺化成趋势-【新闻】

发布时间:2021-04-05 23:57:09 阅读: 来源:带锯床厂家

自微博人气博主@回忆专用小马甲 在咸蛋家上直播自己的综艺栏目《端午与妞妞的日常》,实现了超过四百万人观看的盛况后,咸蛋家平台一直坚持自己的内容专业化之路,8月18日,咸蛋家和明明娱乐又共同推出了《SOCO真午夜电台》,请来了国际巨星李玟助阵,又实现了超过200万人的观看。

直播加速进化,草根路线逐渐式微

直播的火爆,来自于草根的爆发,但随着时间的推移,草根网红的缺陷也开始暴露无遗。大量同质化的表演使得用户开始审美疲劳,尽管直播在PC时代也曾创造过大量的收入机会,但是从未形成一个稳定的商业模式。虽然平台因此收入有所保证,但在发展和进化上,并没有什么好的方向。这一点在手机直播上,也显露无疑,所以手机直播大起之后,就面临着大落,行业进化是势在必行的。

在行业进化的方向上,明明娱乐还是非常清晰的,那就是实现直播的综艺化、IP化和专业化,像一个电视台那样去制作节目并通过直播的形式去播出。这样在内容的品质上,有了足够的专业度保证,在可看性上也会大大提升,而之前明明娱乐推出的几档直播节目,都是联合大IP方共同推出,包括这次的《SOCO真午夜电台》,都成功获得数百万的关注,在业内也形成不小的影响,最重要的是,给直播的未来发展,指出了一个很明确而且被验证靠谱的方向。

主播之争到明星之争

一直以来,主播是直播领域的最大资产,各大直播平台也都纷纷争抢有能力的主播。不过,还有另一个段子则非常残酷,他说现在的主播都要求有底薪去直播,因为靠直播,是赚不到底薪那么多钱的。这透出了主播的尴尬境遇,也暴露了主播总体上还是缺乏足够的价值可以在直播领域持续提升。所以,这个时候,直播中更值钱的还是本身自带光环和粉丝的明星,而明星之争,其实现在已经成了主流直播平台之间的核心竞争了。

这次明明娱乐邀请国际大咖李玟进行直播,是对之前IP政策的再升级,从类似回忆专用小马甲、关爱八卦成长协会这样的互联网红人明星,升级到了真正的传统领域明星。和其他明星直播不同的是,明明娱乐依旧是主推节目IP《SOCO真午夜电台》,而非简单的请明星过来以自己的名义直播,这不仅仅是为了直播和流量,更重要的还是为了综艺节目IP的打造。而这个IP也是曾参加过东方卫视《中国梦之声第二季》的知名翻唱歌手SOCO真的综艺栏目,在李玟的加持下,这个红人的知名度也得到了大幅提升,而之后还会有什么样的大咖来参加这个节目,也成了粉丝非常期待的话题。

内容为王,直播最终的升级还在内容提升

和之前大家关注的平台论不同,目前直播大战中平台其实已经不是特别重要,一是因为同质化严重,二是因为直播爱好者往往关注多个平台。所以最终的竞争还是内容竞争,而非渠道和粉丝的竞争。所以很多平台的活跃度也是忽高忽低,这完全取决于内容和运营的水平,而不简单是一个平台本身的价值。在流量逐渐稀缺的当下,很多虚假机器粉丝的曝光,也告诉我们人人主播的方向可能是不太对的,打造核心IP和核心直播人物,恐怕是更为正确的方向。

直播综艺比录播综艺对明星的要求更高,意外也阅读,更容易让人有兴趣,但在总体框架上,还是有一个稳定的环节结构,这是超出一般主播随便播的价值所在。明明娱乐的直播节目综艺化、IP化和明星化之路,在同类直播平台的竞争中显得卓尔不群。而这些内容还存在购买的途径和可能,这也使得咸蛋家超越了一般直播平台的存在,而是成了核心的内容制作方。这有些湖南卫视的影子,自己即出品内容又做播出渠道还授权其他渠道转播,这种思路来运营直播,还是非常领先的。

移动互联网发展速度极快,流行热度消失的速度也极快,平台和模式都会很快失去新鲜感,但内容的还是有更长久的持续价值的。所以总的来看,直播的专业化发展,也势必会成为一个趋势,大家先在与其花大钱砸广告和流量,不如琢磨一下,如何制作和购买版权节目上。

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