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点视传媒的商业模式会激发网络视频广告市场发展

发布时间:2021-01-20 05:38:21 阅读: 来源:带锯床厂家

新闻背景: 网络视频广告是一种在网民观看点播、直播或下载网络视频内容时,利用缓冲期插播的广告形式。点视传媒在国内首先开发了和应用了这种技术,SMG、CCTV到腾讯、搜狐、互联星空、土豆网等已经成为点视的内容提供商和发布合作伙伴。视频分享网站是2007年互联网网络视频发展的一个新焦点,Google公司以16.5亿美元收购视频分享网站YouTube。2003年至今,已知中国境内有16家网络视频企业获得风险投资,融资总金额将近1亿美元,其中5家企业获得两轮融资。 易观分析: 易观国际研究发现,由于单个视频网站在广告产业链中大多处于弱势,很难争取到足够的广告支撑运营,一般意义上的网络广告在版面和内容上又存在不适用性。而点视的模式是在视频网站上得到插入视频广告的位置后,去找广告主寻求投放,再与视频网站分成。易观国际认为,除了具备一般意义上的网络广告共性外,点视还拥有以下特点可支撑其迅速成长: 盈利模式较清晰:建立平台,寻求投放,与网站分成。点视传媒已与主要视频网站中80%以上的视频CP签约,组建了CP联盟,保证了下游渠道。 平台拓展性较好:除良好的网络特性,平台可拓展至手机媒体互动平台和IPTV领域。 目标客户到达率高:通过控制浏览者的Cookie和IP,广告主可指定按用户地域、频道、时间段播放广告,也可以控制对用户的单一广告播放频次。 广告效果可评估:点视的计费方式是按千人成本收费,互联网用户不将广告完整看完则不计算为收视数字。 技术适应性:对各类网站可做到全方位覆盖,如门户站点、垂直网站、搜索引擎、影视站点、客户终端等。 易观建议: 对于点视媒体: 作为网络视频广告渠道商和技术服务提供商,应从以下几方面着手,进一步提升市场占有率: 1. 加速产业合作和协作,同时利用注入的资金构筑竞争壁垒,提高市场进入壁垒。 2. 应注重灵活运用市场推广手段,不仅提升在视频网站中的认知度,同时在广告主中提升品牌认知度。 3. 同时应利用渠道优势与下游视频网站建立内容奖惩制度,进一步规范视频广告行业的发展。

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